預(yù)備斥資千萬元投向樂視網(wǎng)，被視為戰(zhàn)狼世家全面轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷的開端，戰(zhàn)狼世家董事長施海容表示，未來，戰(zhàn)狼世家將圍繞著宣傳人余文樂進(jìn)行一系列的網(wǎng)絡(luò)及線上下互動(dòng)推廣。

一直以來，服裝品牌都在尋求更好的宣傳渠道，競爭的白熱化下，品牌的推廣力度與反響都是服裝企業(yè)關(guān)注的對象。而選擇網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，也是眾多品牌開始選擇的途徑。



前段時(shí)間，知名時(shí)尚休閑品牌戰(zhàn)狼世家與視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)在北京召開戰(zhàn)略合作發(fā)布會，宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，未來，戰(zhàn)狼世家將與樂視網(wǎng)深度合作。



預(yù)備斥資千萬元投向樂視網(wǎng)，被視為戰(zhàn)狼世家全面轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷的開端，戰(zhàn)狼世家董事長施海容表示，未來，戰(zhàn)狼世家將圍繞著宣傳人余文樂進(jìn)行一系列的網(wǎng)絡(luò)及線上下互動(dòng)推廣。

千萬元與樂視合作



作為國內(nèi)優(yōu)先影視劇視頻網(wǎng)站，樂視網(wǎng)的宣傳價(jià)值正逐步提升。



目前，樂視網(wǎng)已經(jīng)在周瀏覽時(shí)間、周覆蓋用戶數(shù)這兩項(xiàng)衡量視頻網(wǎng)站的關(guān)鍵數(shù)據(jù)上，完成對競爭媒體的全面超越，躍居長視頻口碑為王，吸引了歐萊雅、百事可樂、達(dá)能、迪奧、戴爾、卡賓等百余家品牌廣告客戶。



據(jù)悉，此次戰(zhàn)狼世家與樂視網(wǎng)戰(zhàn)略合作的主要內(nèi)容包括前貼片廣告、劇場專題頁面定制、首頁及頻道廣告等資源。



同時(shí)，戰(zhàn)狼世家品牌推廣還將在樂視網(wǎng)多屏優(yōu)勢中獲益，享受樂視網(wǎng)在移動(dòng)端和TV端的創(chuàng)立廣告營銷模式。



對于此次選擇樂視網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，戰(zhàn)狼世家董事長施海容表示，看中的不僅是樂視網(wǎng)強(qiáng)大的用戶占有率，更是因?yàn)榭粗袠芬暰W(wǎng)未來的潛力，包括其自制節(jié)目、藝人資源等等。



“戰(zhàn)狼世家與樂視的合作，這僅僅只是一個(gè)開始，我們希望能進(jìn)行的是互相借勢、資源互動(dòng)，未來，我們將有植入、綁定宣傳等更深度的合作方式。”施海容表示，未來，樂視網(wǎng)還將多種方式與戰(zhàn)狼世家展開深入合作，包括大劇營銷、自制節(jié)目的制作與推廣等。



樂視網(wǎng)COO劉弘則也指出，作為國內(nèi)的正版影視劇平臺，樂視網(wǎng)積累了海量的中高端用戶群，他們多數(shù)年輕、時(shí)尚、個(gè)性，對生活有較高的品質(zhì)要求，這部分群體正是戰(zhàn)狼世家的準(zhǔn)確目標(biāo)用戶，樂視網(wǎng)與戰(zhàn)狼世家的戰(zhàn)略合作將是服裝業(yè)界和網(wǎng)站業(yè)界的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。



全面鎖定網(wǎng)絡(luò)平臺



據(jù)悉，此次與樂視網(wǎng)戰(zhàn)略合作之前，戰(zhàn)狼世家已大手筆投入，聘請了當(dāng)紅影星余文樂作為形象宣傳人，其全新制作的廣告大片此次也將在樂視網(wǎng)隆重上線。



簽約余文樂以來，戰(zhàn)狼世家的品牌認(rèn)知度大大提高了，“余文樂成功地詮釋戰(zhàn)狼世家的精神和氣度，余文樂的這種拼搏、努力的競爭意識代表了現(xiàn)代年輕人一種勇于挑戰(zhàn)、永不服輸?shù)纳顟B(tài)度。這正是戰(zhàn)狼世家的品牌訴求。”施海容表示。



為了進(jìn)一步推廣這種品牌訴求，未來，戰(zhàn)狼世家將以樂視網(wǎng)為主平臺，圍繞著余文樂的代言，深化網(wǎng)絡(luò)營銷。



據(jù)悉，此次戰(zhàn)狼世家不僅聘請專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對其官方微博、官方網(wǎng)站全面進(jìn)行了頁面升級、結(jié)構(gòu)梳理，還借助官微、網(wǎng)上等平臺與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。



此外，戰(zhàn)狼世家還策劃了平面模特的海選活動(dòng)，海選獲獎(jiǎng)的時(shí)尚達(dá)人們將不僅可獲得萬元大獎(jiǎng)，更有望成為戰(zhàn)狼世家的簽約平面模特。



“我們希望這種線上下的互動(dòng)活動(dòng)，能讓消費(fèi)者真正感知戰(zhàn)狼世家‘敢挑戰(zhàn)’的這種品牌精神，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。”施海容表示，未來戰(zhàn)狼世家將全面網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)力，以此鎖定年輕、時(shí)尚的消費(fèi)者。



彎道超車促品牌升級



此次，戰(zhàn)狼世家的大手筆投入在時(shí)尚男裝業(yè)界引起了不少關(guān)注。



事實(shí)上，2012年正值服裝行業(yè)的“寒冬”，而戰(zhàn)狼世家卻在此時(shí)大張旗鼓做品牌推廣，對這一輪的服裝“寒冬”，施海容表示了與眾不同的看法：“本身戰(zhàn)狼世家的市場定位就決定了戰(zhàn)狼世家在這一輪‘寒冬’中，不會受太大的波及。在這樣的時(shí)期，戰(zhàn)狼世家部署了比較穩(wěn)健的市場拓展策略，簽約余文樂并重金投入相關(guān)推廣。



在市場不好的時(shí)候，打基礎(chǔ)、做推廣，積蓄力量，待市場稍微回暖時(shí)，我們的全面拓展將比沒有準(zhǔn)備的人走得更快。”



這一年，戰(zhàn)狼世家完善了其組織構(gòu)架，強(qiáng)化了商品企劃，提高了企業(yè)的運(yùn)營管理水平。近期，戰(zhàn)狼世家更是借巡展訂貨會之機(jī)開展了其全國巡回培訓(xùn)。



作為戰(zhàn)狼世家品牌升級的幕后推手，泉州武侯智業(yè)策劃有限公司董事長兼戰(zhàn)狼世家營運(yùn)副總侯昌武表示，“在戰(zhàn)狼世家目前比較穩(wěn)健的市場拓展策略下，我們增加了精細(xì)化管理的力度，培訓(xùn)提升終端的零售管理能力，從而提高店效。這也是應(yīng)對寒冬的一種策略。”



據(jù)介紹，此次培訓(xùn)涉及的內(nèi)容包括，戰(zhàn)狼世家品牌發(fā)展規(guī)劃、終端店鋪贏利模式、店鋪陳列培訓(xùn)、導(dǎo)購及促銷專題培訓(xùn)、2012年冬裝商品介紹及訂貨政策解說等方面內(nèi)容。