數(shù)據(jù)顯示，目前已成為全球大的洗發(fā)水生產(chǎn)與銷(xiāo)售大國(guó)。洗發(fā)水生產(chǎn)廠家達(dá)2000余家，總產(chǎn)量達(dá)30多萬(wàn)噸，總產(chǎn)值350億元，年均增長(zhǎng)達(dá)15%以上。面對(duì)日益激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)，各日化企業(yè)不斷尋求突破。威萊集團(tuán)針對(duì)男士細(xì)分市場(chǎng)，推出“無(wú)硅油”男士洗發(fā)水。



　　威萊與日化巨頭寶潔差異化競(jìng)爭(zhēng)



　　日前，已全面擴(kuò)張十幾年、日用產(chǎn)品無(wú)所不包的日化巨頭寶潔宣布，計(jì)劃掉占其總量一大半的約100個(gè)品牌。在過(guò)去的13個(gè)季度里，寶潔有9個(gè)季度的營(yíng)收均不及預(yù)期，在近期的一個(gè)季度里，寶潔的銷(xiāo)售凈額下降1%至201.6億美元。第三方機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，寶潔在國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)的份額已經(jīng)從60%下滑至50%。



　　繼威露士洗手液、消毒液等產(chǎn)品在同類(lèi)市場(chǎng)取得帶頭地位后，致力于研發(fā)生產(chǎn)家用清潔及衛(wèi)生消毒產(chǎn)品的威萊集團(tuán)宣布進(jìn)軍洗發(fā)水領(lǐng)域。



　　與“多方面巨頭”寶潔不同，威萊仍堅(jiān)持其健康清潔理念，直接發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，主推“無(wú)硅油”男用洗發(fā)水。



　　威萊集團(tuán)表示，威萊集團(tuán)在健康清潔產(chǎn)品領(lǐng)域有深入的研究，致力推廣衛(wèi)生健康的家庭生活方式，此次推出的“0硅油”概念極是洗發(fā)水，將研發(fā)重點(diǎn)集中在健康清潔、保護(hù)頭皮上，不同于其他品牌強(qiáng)調(diào)的“美發(fā)”需求，以實(shí)現(xiàn)與寶潔、聯(lián)合利華等日化巨頭的差異化競(jìng)爭(zhēng)。



　　洗發(fā)水行業(yè)換玩法



　　隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的逐漸提升，潛在的市場(chǎng)需求為日化企業(yè)創(chuàng)造了全新的機(jī)會(huì)，在洗發(fā)水領(lǐng)域，主打、精油概念的洗發(fā)水相繼推出市場(chǎng)。生產(chǎn)“更健康的洗發(fā)水”，成為一貫“致力于健康清潔”的威萊的研發(fā)目標(biāo)與旗下洗發(fā)水的品牌定位。



　　據(jù)介紹，近兩年市面上包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜在內(nèi)的洗護(hù)產(chǎn)品多含有“硅油”成分，據(jù)威萊提供的數(shù)據(jù)，目前市面上主流洗發(fā)水產(chǎn)品，90%以上都含有此成分。洗發(fā)水中加入俗稱(chēng)順滑劑的“硅油”，能起到使頭發(fā)順滑的效果，尤其被廣泛應(yīng)用于適合長(zhǎng)發(fā)女性“二合一”洗護(hù)產(chǎn)品中。



　　據(jù)威萊（廣州）日用品有限公司美籍科學(xué)家Robert.Lu（美國(guó)羅切斯特大學(xué)化學(xué)博士）介紹，現(xiàn)在在歐美無(wú)硅油洗發(fā)產(chǎn)品技術(shù)上是很成熟的，且在國(guó)外占有約60%的市場(chǎng)份額，而在國(guó)內(nèi)有硅油洗發(fā)產(chǎn)品占有90%以上的市場(chǎng)份額。



　　事實(shí)上，目前上洗發(fā)水早已經(jīng)在向功能性、健康、成分化方向發(fā)展，其中，無(wú)硅油洗發(fā)水的使用已在全球形成潮流，成為一種時(shí)尚生活方式。有調(diào)查顯示，在日本約有59%的人使用無(wú)硅油洗發(fā)水，而早在歐美這一數(shù)字更達(dá)到了63%，然而在市場(chǎng)無(wú)硅油洗發(fā)水仍處于起步階段，90%以上為含硅油洗發(fā)產(chǎn)品。



　　“男女對(duì)洗發(fā)水的結(jié)果需求不同。男士皮脂分泌比女士旺盛，更需要清爽無(wú)硅油洗發(fā)水，而含硅油的洗發(fā)水會(huì)導(dǎo)致硅油封閉在頭皮上，易造成頭皮毛孔堵塞，頭皮油膩，頭皮角質(zhì)層發(fā)生過(guò)度角化，從而產(chǎn)生頭屑。硅油帶給頭發(fā)的順滑的手感和垂墜的質(zhì)感，對(duì)于短發(fā)的男士，基本不需要硅油所提供的這兩種結(jié)果。”這就是威萊集團(tuán)洗發(fā)水市場(chǎng)首推男士無(wú)硅油洗發(fā)產(chǎn)品的技術(shù)原因。



　　洗發(fā)水行業(yè)仍有增長(zhǎng)空間



　　尼爾森零研數(shù)據(jù)顯示，洗發(fā)水品類(lèi)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在2013年4月至2014年3月期間，洗發(fā)水品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.3%，但價(jià)格增長(zhǎng)與去年相比則停滯在0.5%。



　　男性洗發(fā)水消費(fèi)者已成為具有潛力的高速增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，男性人口比例較女性高。目前的洗發(fā)水品類(lèi)中，男用洗發(fā)水占比遠(yuǎn)低于女用洗發(fā)水，而銷(xiāo)售額的增速卻遠(yuǎn)高于女用洗發(fā)水，并持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。



　　面對(duì)具有潛力的男性消費(fèi)群體，威萊集團(tuán)進(jìn)一步將市場(chǎng)細(xì)分，推出極是男士（無(wú)硅油）洗發(fā)水，為18－45歲男性目標(biāo)群體提供健康頭部清潔產(chǎn)品。極是男士無(wú)硅油洗發(fā)水主要能令頭發(fā)清洗后獲得更加清爽的感覺(jué)，對(duì)抗含硅油產(chǎn)品洗完后還有一層油膜覆蓋在頭上，令人有不健康、不舒服的感覺(jué)。由于無(wú)硅油產(chǎn)品在健康頭皮上的優(yōu)勢(shì)，一定會(huì)在消費(fèi)升級(jí)到健康這個(gè)更高生活需求上，引爆一次新的洗牌。



　　“我們8月25日某寶聚劃算，半小時(shí)就銷(xiāo)售出126290瓶極是男士（無(wú)硅油）洗發(fā)水，這是一個(gè)消費(fèi)者對(duì)無(wú)硅油這種更健康概念洗發(fā)水擁護(hù)的說(shuō)明。”威萊方面稱(chēng)。