新茶飲行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整，頭部品牌通過差異化定位構(gòu)建加盟壁壘。以下從市場格局、成本模型、區(qū)域策略三維度，拆解主流品牌的加盟邏輯。

一、下沉市場雙雄：別致性價比策略

1. 蜜雪冰城：

? 單店投入23.8萬元起，鄉(xiāng)鎮(zhèn)店日均銷售1500杯可達(dá)盈虧平衡

? 創(chuàng)立"1元甜筒+4元檸檬水"鉤子產(chǎn)品組合，引流占比達(dá)62%

? 供應(yīng)鏈凈利率15.8%，超行業(yè)均值3倍

2. 滬上阿姨：

? 自有工藝"五谷+鮮果"產(chǎn)品線，客單價13.5元（較蜜雪高40%）

? 95%加盟商選擇"店中店"模式（20㎡檔口+3人配置）

? 區(qū)域代理制確保3公里保護(hù)，代理費80萬元/地級市

二、區(qū)域深耕派：場景化突圍之道

1. 古茗：

? 聚焦浙閩粵沿海，采用"冷鏈配送+鮮果現(xiàn)切"模式

? 門店配置8㎡廚房，設(shè)備投入多4.2萬元

? 會員日充值300送保溫杯，復(fù)購率提升至68%

2. 茶百道：

? 川渝市場滲透率超40%，創(chuàng)立"熊貓IP+方言杯貼"

? 二線城市加盟費較競品低30%，但強制使用定制茶機（押金5萬）

? 夜間經(jīng)濟(jì)時段占比37%，特推"醒酒奶茶"系列

三、跨界新勢力：零食茶飲復(fù)合模式

零食很忙：

? 單店SKU超1200個，茶飲占比28%

? "會員價+量販裝"模式，客單價45元（含茶飲15元）

? 50㎡標(biāo)準(zhǔn)店日銷破萬元，經(jīng)營率32%

? 重點布局工業(yè)區(qū)，提供企業(yè)團(tuán)購定制服務(wù)

四、成本警戒線與增效策略

? 蜜雪冰城：鄉(xiāng)鎮(zhèn)店人工成本占比需控至18%以下

? 滬上阿姨：鮮果損耗率超過5%將影響3%返點

? 茶百道：夜間時段電費補貼0.8元/度

? 通用法則：

1. 采用"分時定價"：14-17點推第二杯半價

2. 搭建企業(yè)微信社群，推送"降雨半價券"

3. 與快遞驛站合作，取件掃碼領(lǐng)3元優(yōu)惠

五、選址黃金定律

? 蜜雪冰城：鄉(xiāng)鎮(zhèn)菜市場50米內(nèi)，租金≤600/月

? 滬上阿姨：社區(qū)超市收銀臺外延區(qū)，3㎡足夠

? 茶百道：商業(yè)綜合體B1層電梯口，人流量≥8000人次/日

? 禁忌點位：

? 競品三明治包圍點位（1公里內(nèi)≥3家）

? 政府規(guī)劃拆遷區(qū)域

? 停車?yán)щy的老舊商圈