兒童2億,童鞋市場(chǎng)300個(gè)億
我國(guó)童鞋行業(yè)先進(jìn)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《布面童膠鞋》將正式生效.該標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),將對(duì)我國(guó)童鞋業(yè)產(chǎn)生重大的影響,在提升童鞋功能性的同時(shí),又能推進(jìn)童鞋行業(yè)在產(chǎn)品方面的技術(shù)創(chuàng)立革新.
我國(guó)童鞋行業(yè)先進(jìn)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《布面童膠鞋》將正式生效.該標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),將對(duì)我國(guó)童鞋業(yè)產(chǎn)生重大的影響,在提升童鞋功能性的同時(shí),又能推進(jìn)童鞋行業(yè)在產(chǎn)品方面的技術(shù)創(chuàng)立革新.
"品牌童鞋企業(yè)的參與將促使制鞋標(biāo)準(zhǔn)更加合理化,對(duì)于童鞋行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境來(lái)說,也具有重大意義."一位參加了標(biāo)準(zhǔn)制定會(huì)議的企業(yè)人士對(duì)記者表示,目前,我國(guó)大部分童鞋企業(yè)都生產(chǎn)兒童布膠鞋,新標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)為童鞋產(chǎn)品在安全與健康性上提供強(qiáng)制性的依據(jù).
就在今年六一兒童節(jié)前夕,質(zhì)檢總局公布了對(duì)上海、江蘇等6個(gè)省、直轄市80家企業(yè)生產(chǎn)的80種童鞋產(chǎn)品的監(jiān)督抽查結(jié)果,合格率為82.5%,涉及兒童皮鞋、皮涼鞋、旅游鞋等多個(gè)產(chǎn)品.據(jù)悉,本次抽查質(zhì)量問題主要涉及到游離甲醛、外觀質(zhì)量/感官質(zhì)量、耐磨性能、外底硬度、鞋幫帶拉出強(qiáng)度、底墻與幫面剝離強(qiáng)度、襯里和內(nèi)墊耐摩擦色牢度等多個(gè)項(xiàng)目.
借助動(dòng)漫形象,打動(dòng)孩子的心,從而推動(dòng)童鞋市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,正成為我國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)高速前進(jìn)的動(dòng)力."近些年,我國(guó)的一些童鞋企業(yè)將全球知名的動(dòng)漫形象,如奧特曼、哆啦A夢(mèng)等,租借版權(quán)的形式,包裝到童鞋上,不僅提升了品牌,還帶動(dòng)了童鞋市場(chǎng)的興旺.《喜羊羊與灰太狼》的產(chǎn)品落地,也是在復(fù)制這種模式.但租借版權(quán)這種形式是否對(duì)童鞋長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有益,還值得商榷."皮革協(xié)會(huì)制鞋辦公室主任衛(wèi)亞非指出,作為我國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)重要的一部分,童鞋產(chǎn)業(yè)近些年有了很大的進(jìn)步和發(fā)展,盡管目前在品牌宣傳和對(duì)外形象上不盡如人意,但與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,童鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還很大.
據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國(guó)16歲以下的兒童約2億人,約占我國(guó)人口的15%,而且每年大約有1600萬(wàn)的新生兒降生.分析,國(guó)內(nèi)童鞋產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入黃金發(fā)展期,市場(chǎng)擁有大約300個(gè)億的規(guī)模.隨著消費(fèi)水平的提高,很多家庭的開支有40%是用在孩子身上,特別是現(xiàn)在獨(dú)生子女家庭居多,決定了這個(gè)特殊的消費(fèi)群體具有挖掘潛力.
童鞋網(wǎng)負(fù)責(zé)人陳樹青表示,隨著社會(huì)對(duì)少年兒童的關(guān)注、對(duì)"健康、安全"品牌認(rèn)同度的提高,童鞋產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大品牌的速度正在加快,而隨著生活質(zhì)量的不斷提高,人們的對(duì)鞋這類產(chǎn)品的追求進(jìn)入更高的層面,僅僅舒適、美觀還不行,一定還要環(huán)保健康.隨著獨(dú)生子女的增多,家長(zhǎng)們對(duì)童鞋的要求也越來(lái)越嚴(yán)格.所以,目前我國(guó)的童鞋企業(yè)正面臨新的契機(jī),制造出適合少年兒童的鞋子,將成為童鞋產(chǎn)業(yè)新征程的起點(diǎn).
目前,國(guó)內(nèi)童鞋主要有3大生產(chǎn)基地,即溫州、廣州和泉州.從全國(guó)3大童鞋制造基地看,溫州是國(guó)內(nèi)較大的中低檔兒童鞋生產(chǎn)基地,而廣州是中有檔次兒童鞋生產(chǎn)地,泉州則是生產(chǎn)兒童運(yùn)動(dòng)休閑鞋的主要基地.
衛(wèi)亞非告訴記者,我國(guó)的童鞋行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了一些產(chǎn)業(yè)集群,包括福建南安、泉州,上海周邊以及溫嶺一帶,這些地區(qū)童鞋企業(yè)的負(fù)責(zé)人,大多對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心,產(chǎn)品質(zhì)量可以滿足普通消費(fèi).總體來(lái)說,我國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步偏晚,企業(yè)規(guī)模小,研發(fā)和產(chǎn)品的創(chuàng)立都存在一定的困難,人才聚集的力量也不夠,與國(guó)際先進(jìn)水平相比,仍然有較大差距.
龐大的消費(fèi)群體,使得越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)軍童鞋領(lǐng)域,國(guó)外知名的童鞋品牌也都紛紛開始進(jìn)軍我國(guó)."國(guó)產(chǎn)童鞋和品牌的童鞋相比,思想差距體現(xiàn)在對(duì)童鞋的認(rèn)識(shí)上,產(chǎn)品差距主要體現(xiàn)在材料的使用和功能的把握等方面,主要是細(xì)節(jié)."衛(wèi)亞非指出,目前我國(guó)童鞋的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝和制造水平與國(guó)際水平不相上下,但在細(xì)節(jié)的處理和功能設(shè)置方面,還存在差距.其核心原因還是研究得不夠深入,沒有充分考慮兒童自身的特點(diǎn)和特征.
舉個(gè)例子,就在系鞋帶這樣一個(gè)小小的細(xì)節(jié)上,國(guó)外的產(chǎn)品就有很多的創(chuàng)立和技術(shù)在里面.通常情況下,國(guó)內(nèi)的童鞋還以粘扣為主,而國(guó)外的童鞋只需一擰就系牢了,很地考慮了兒童手勁小的特點(diǎn).
這樣的細(xì)節(jié)其實(shí)無(wú)處不在.如我國(guó)的兒童運(yùn)動(dòng)鞋通常看上去很薄、兒童涼鞋前面露出來(lái)很多,這些都容易傷腳.而國(guó)外的產(chǎn)品則做得很厚實(shí)、飽滿,功能性很高.另外,國(guó)外的童鞋鞋跟是鞋跟,鞋是鞋,軟底為主,很舒適,而國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品很多是混搭版,基本上是成人鞋的微縮版,有的甚至還有2厘米的跟,沒有充分考慮兒童鞋以安全為優(yōu)先需要的特點(diǎn).
在談及童鞋產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的問題時(shí),業(yè)內(nèi)人士紛紛表示,國(guó)內(nèi)童鞋企業(yè)在生產(chǎn)與營(yíng)銷中應(yīng)該更多地注重技術(shù)的創(chuàng)立.童鞋的消費(fèi)特點(diǎn)與成人鞋有很大不同,成人更講究款式和品牌個(gè)性,而兒童用品更注重的是健康成長(zhǎng)性.目前國(guó)內(nèi)童鞋在鞋型、功能、材料等扶持健康的創(chuàng)立技術(shù)上做得還不夠.
表示,童鞋企業(yè)應(yīng)該在鞋楦這方面加強(qiáng)研究.以前童鞋的鞋楦、鞋型大多是成人鞋的縮小版,這種現(xiàn)狀已經(jīng)不符合現(xiàn)在的市場(chǎng)需求了.
據(jù)了解,即將實(shí)施的《布面童膠鞋》標(biāo)準(zhǔn),基本要求就是保護(hù)兒童的健康成長(zhǎng).特別是36個(gè)月以下的嬰幼兒群體.由于這個(gè)群體無(wú)法判斷自己穿的鞋是否合適,所以需要企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)上要給予更多保護(hù)健康成長(zhǎng)的考慮.這種考慮的對(duì)象也包括大齡兒童,很多青少年的腳畸形生長(zhǎng)都跟鞋有關(guān).功能性包括衛(wèi)生性和物理安全兩方面.物理安全要求包括對(duì)含銳利配件的嚴(yán)格限制、金屬配件牢固安全的嚴(yán)格把關(guān)等.注重健康安全是新標(biāo)準(zhǔn)要綜合考慮的問題,新標(biāo)準(zhǔn)將對(duì)童鞋企業(yè)提出更高的要求,其中包括在原材料采購(gòu)上再提高一個(gè)門檻.
在此項(xiàng)國(guó)標(biāo)制定前,國(guó)內(nèi)鞋的分類基本按膠鞋、布鞋、皮鞋及純塑料鞋劃分,從上世紀(jì)80年代起還有一種按用途分的辦法,即按運(yùn)動(dòng)鞋、勞動(dòng)鞋、便鞋等類別進(jìn)行劃分,而兒童膠鞋一直沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),這不符合行業(yè)發(fā)展及市場(chǎng)的需求.
"新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后,我國(guó)童鞋的標(biāo)準(zhǔn)多了新的依據(jù),但總體上來(lái)看,我國(guó)的童鞋標(biāo)準(zhǔn)還不是很完善."衛(wèi)亞非表示,我國(guó)必須盡快建立童鞋標(biāo)準(zhǔn)體系,而不能簡(jiǎn)單的將成人鞋的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用到童鞋上,或者參照成人鞋制定童鞋標(biāo)準(zhǔn),這樣不利于童鞋功能性的提高.
鞋的健康功能關(guān)系到對(duì)兒童腳的基本防護(hù),如舒適性、減震、防滑性及平衡等.目前,一項(xiàng)公益項(xiàng)目《少年兒童腳型研究數(shù)據(jù)庫(kù)》正在建設(shè),數(shù)據(jù)庫(kù)的建立將彌補(bǔ)行業(yè)空缺,解決當(dāng)前童鞋企業(yè)技術(shù)程度偏低、產(chǎn)品缺乏技術(shù)含量、科技營(yíng)銷大于科學(xué)研究等問題,推動(dòng)我國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí).
"品牌童鞋企業(yè)的參與將促使制鞋標(biāo)準(zhǔn)更加合理化,對(duì)于童鞋行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境來(lái)說,也具有重大意義."一位參加了標(biāo)準(zhǔn)制定會(huì)議的企業(yè)人士對(duì)記者表示,目前,我國(guó)大部分童鞋企業(yè)都生產(chǎn)兒童布膠鞋,新標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)為童鞋產(chǎn)品在安全與健康性上提供強(qiáng)制性的依據(jù).
就在今年六一兒童節(jié)前夕,質(zhì)檢總局公布了對(duì)上海、江蘇等6個(gè)省、直轄市80家企業(yè)生產(chǎn)的80種童鞋產(chǎn)品的監(jiān)督抽查結(jié)果,合格率為82.5%,涉及兒童皮鞋、皮涼鞋、旅游鞋等多個(gè)產(chǎn)品.據(jù)悉,本次抽查質(zhì)量問題主要涉及到游離甲醛、外觀質(zhì)量/感官質(zhì)量、耐磨性能、外底硬度、鞋幫帶拉出強(qiáng)度、底墻與幫面剝離強(qiáng)度、襯里和內(nèi)墊耐摩擦色牢度等多個(gè)項(xiàng)目.
借助動(dòng)漫形象,打動(dòng)孩子的心,從而推動(dòng)童鞋市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,正成為我國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)高速前進(jìn)的動(dòng)力."近些年,我國(guó)的一些童鞋企業(yè)將全球知名的動(dòng)漫形象,如奧特曼、哆啦A夢(mèng)等,租借版權(quán)的形式,包裝到童鞋上,不僅提升了品牌,還帶動(dòng)了童鞋市場(chǎng)的興旺.《喜羊羊與灰太狼》的產(chǎn)品落地,也是在復(fù)制這種模式.但租借版權(quán)這種形式是否對(duì)童鞋長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有益,還值得商榷."皮革協(xié)會(huì)制鞋辦公室主任衛(wèi)亞非指出,作為我國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)重要的一部分,童鞋產(chǎn)業(yè)近些年有了很大的進(jìn)步和發(fā)展,盡管目前在品牌宣傳和對(duì)外形象上不盡如人意,但與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,童鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還很大.
據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國(guó)16歲以下的兒童約2億人,約占我國(guó)人口的15%,而且每年大約有1600萬(wàn)的新生兒降生.分析,國(guó)內(nèi)童鞋產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入黃金發(fā)展期,市場(chǎng)擁有大約300個(gè)億的規(guī)模.隨著消費(fèi)水平的提高,很多家庭的開支有40%是用在孩子身上,特別是現(xiàn)在獨(dú)生子女家庭居多,決定了這個(gè)特殊的消費(fèi)群體具有挖掘潛力.
童鞋網(wǎng)負(fù)責(zé)人陳樹青表示,隨著社會(huì)對(duì)少年兒童的關(guān)注、對(duì)"健康、安全"品牌認(rèn)同度的提高,童鞋產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大品牌的速度正在加快,而隨著生活質(zhì)量的不斷提高,人們的對(duì)鞋這類產(chǎn)品的追求進(jìn)入更高的層面,僅僅舒適、美觀還不行,一定還要環(huán)保健康.隨著獨(dú)生子女的增多,家長(zhǎng)們對(duì)童鞋的要求也越來(lái)越嚴(yán)格.所以,目前我國(guó)的童鞋企業(yè)正面臨新的契機(jī),制造出適合少年兒童的鞋子,將成為童鞋產(chǎn)業(yè)新征程的起點(diǎn).
目前,國(guó)內(nèi)童鞋主要有3大生產(chǎn)基地,即溫州、廣州和泉州.從全國(guó)3大童鞋制造基地看,溫州是國(guó)內(nèi)較大的中低檔兒童鞋生產(chǎn)基地,而廣州是中有檔次兒童鞋生產(chǎn)地,泉州則是生產(chǎn)兒童運(yùn)動(dòng)休閑鞋的主要基地.
衛(wèi)亞非告訴記者,我國(guó)的童鞋行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了一些產(chǎn)業(yè)集群,包括福建南安、泉州,上海周邊以及溫嶺一帶,這些地區(qū)童鞋企業(yè)的負(fù)責(zé)人,大多對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心,產(chǎn)品質(zhì)量可以滿足普通消費(fèi).總體來(lái)說,我國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步偏晚,企業(yè)規(guī)模小,研發(fā)和產(chǎn)品的創(chuàng)立都存在一定的困難,人才聚集的力量也不夠,與國(guó)際先進(jìn)水平相比,仍然有較大差距.
龐大的消費(fèi)群體,使得越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)軍童鞋領(lǐng)域,國(guó)外知名的童鞋品牌也都紛紛開始進(jìn)軍我國(guó)."國(guó)產(chǎn)童鞋和品牌的童鞋相比,思想差距體現(xiàn)在對(duì)童鞋的認(rèn)識(shí)上,產(chǎn)品差距主要體現(xiàn)在材料的使用和功能的把握等方面,主要是細(xì)節(jié)."衛(wèi)亞非指出,目前我國(guó)童鞋的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝和制造水平與國(guó)際水平不相上下,但在細(xì)節(jié)的處理和功能設(shè)置方面,還存在差距.其核心原因還是研究得不夠深入,沒有充分考慮兒童自身的特點(diǎn)和特征.
舉個(gè)例子,就在系鞋帶這樣一個(gè)小小的細(xì)節(jié)上,國(guó)外的產(chǎn)品就有很多的創(chuàng)立和技術(shù)在里面.通常情況下,國(guó)內(nèi)的童鞋還以粘扣為主,而國(guó)外的童鞋只需一擰就系牢了,很地考慮了兒童手勁小的特點(diǎn).
這樣的細(xì)節(jié)其實(shí)無(wú)處不在.如我國(guó)的兒童運(yùn)動(dòng)鞋通常看上去很薄、兒童涼鞋前面露出來(lái)很多,這些都容易傷腳.而國(guó)外的產(chǎn)品則做得很厚實(shí)、飽滿,功能性很高.另外,國(guó)外的童鞋鞋跟是鞋跟,鞋是鞋,軟底為主,很舒適,而國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品很多是混搭版,基本上是成人鞋的微縮版,有的甚至還有2厘米的跟,沒有充分考慮兒童鞋以安全為優(yōu)先需要的特點(diǎn).
在談及童鞋產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的問題時(shí),業(yè)內(nèi)人士紛紛表示,國(guó)內(nèi)童鞋企業(yè)在生產(chǎn)與營(yíng)銷中應(yīng)該更多地注重技術(shù)的創(chuàng)立.童鞋的消費(fèi)特點(diǎn)與成人鞋有很大不同,成人更講究款式和品牌個(gè)性,而兒童用品更注重的是健康成長(zhǎng)性.目前國(guó)內(nèi)童鞋在鞋型、功能、材料等扶持健康的創(chuàng)立技術(shù)上做得還不夠.
表示,童鞋企業(yè)應(yīng)該在鞋楦這方面加強(qiáng)研究.以前童鞋的鞋楦、鞋型大多是成人鞋的縮小版,這種現(xiàn)狀已經(jīng)不符合現(xiàn)在的市場(chǎng)需求了.
據(jù)了解,即將實(shí)施的《布面童膠鞋》標(biāo)準(zhǔn),基本要求就是保護(hù)兒童的健康成長(zhǎng).特別是36個(gè)月以下的嬰幼兒群體.由于這個(gè)群體無(wú)法判斷自己穿的鞋是否合適,所以需要企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)上要給予更多保護(hù)健康成長(zhǎng)的考慮.這種考慮的對(duì)象也包括大齡兒童,很多青少年的腳畸形生長(zhǎng)都跟鞋有關(guān).功能性包括衛(wèi)生性和物理安全兩方面.物理安全要求包括對(duì)含銳利配件的嚴(yán)格限制、金屬配件牢固安全的嚴(yán)格把關(guān)等.注重健康安全是新標(biāo)準(zhǔn)要綜合考慮的問題,新標(biāo)準(zhǔn)將對(duì)童鞋企業(yè)提出更高的要求,其中包括在原材料采購(gòu)上再提高一個(gè)門檻.
在此項(xiàng)國(guó)標(biāo)制定前,國(guó)內(nèi)鞋的分類基本按膠鞋、布鞋、皮鞋及純塑料鞋劃分,從上世紀(jì)80年代起還有一種按用途分的辦法,即按運(yùn)動(dòng)鞋、勞動(dòng)鞋、便鞋等類別進(jìn)行劃分,而兒童膠鞋一直沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),這不符合行業(yè)發(fā)展及市場(chǎng)的需求.
"新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后,我國(guó)童鞋的標(biāo)準(zhǔn)多了新的依據(jù),但總體上來(lái)看,我國(guó)的童鞋標(biāo)準(zhǔn)還不是很完善."衛(wèi)亞非表示,我國(guó)必須盡快建立童鞋標(biāo)準(zhǔn)體系,而不能簡(jiǎn)單的將成人鞋的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用到童鞋上,或者參照成人鞋制定童鞋標(biāo)準(zhǔn),這樣不利于童鞋功能性的提高.
鞋的健康功能關(guān)系到對(duì)兒童腳的基本防護(hù),如舒適性、減震、防滑性及平衡等.目前,一項(xiàng)公益項(xiàng)目《少年兒童腳型研究數(shù)據(jù)庫(kù)》正在建設(shè),數(shù)據(jù)庫(kù)的建立將彌補(bǔ)行業(yè)空缺,解決當(dāng)前童鞋企業(yè)技術(shù)程度偏低、產(chǎn)品缺乏技術(shù)含量、科技營(yíng)銷大于科學(xué)研究等問題,推動(dòng)我國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí).
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