2016-03-03 16:08

　　蘭蔻新廣告大片“美麗人生”拍攝現場　　蘭蔻新推出的香水　　蘭蔻新推出的香水　　蘭蔻新推出的香水　　朱莉亞?羅伯茨(Julia Roberts)在拍攝現場凝視的瞬間　　奢華的拍攝現場，由10萬顆水晶布置　　拍攝現場采光一角[pageinfo]　　拍攝現場的大制作攝影棚　　導演Tarsem Singh審視拍攝效果　　在場的群眾演員　　現場俯視圖　　拍攝過程中的透過Moniter看到的拍攝片花　　拍攝現場朱莉亞?羅伯茨(Julia Roberts)背影　　蘭蔻香水較新亮相　　朱莉亞?羅伯茨(Julia Roberts)代言拍攝的優先支香水廣告，也是蘭蔻較新推出的香水，茉莉花、紫羅蘭與焦糖、香草、果仁的創結合，足見品牌用心之深。

2016-03-07 16:52

蘭蔻香水廣告策劃案一、前言 “聞香識女人”，沒有香味的女人，如同沒有香味的花一樣，是朵塑料花 ?？梢姡惴张c女人有著如此密不可分的關聯，不同層次，不同性情，不同愛好的人們。由于各自同異的性格而偏愛某種特殊香味的香氛。于是，女人在選用香氛增添自己魅力的同時，也正在向人們展示您的熱情與情趣。在經濟高速發展的今天，我們越來越感覺到香香水對女人的重要性。 二、市場概況 法國有名化妝品蘭蔻一向是以的品質和的品質著稱。提到蘭蔻人們總是非常的信任其產品。 產品品牌 包裝 規格（ml) 價格(元） 克里司汀?迪奧（Christian Dior） 先進時裝系列The New Look為女性形象起革新，顯露女性優美纖腰、香肩和美腿的時裝款式， 50 302 香奈兒(Chanel) 長方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態的瓶蓋，NO．5的黑色字眼呈現于白底上。 50 476 蘭蔻(Lancome) 瓶身是一個充滿光芒的玻璃球體 50 435 雅詩蘭黛(Estee Lauder） 其瓶體造型簡潔大方， 50 386 產品品牌 廣告語 費用（萬元） 克里司汀?迪奧（Christian Dior） 這世界不再黑白兩色，It’s gold 562.59 香奈兒(Chanel) 每一個活著的女人都需要香奈兒五號 124.76 蘭蔻(Lancome) 我的蘭蔻，我的花樣年華 6373.35 雅詩蘭黛(Estee Lauder） 象水一樣的香水 154.08 三、消費者研究 一）.1.一般應用化妝場合： 1）參加正式宴會 2）平時上班 3）外出逛街 ２.使用品牌狀況： 1）未婚女姓偏愛花香型香水系列 2）各種品牌，各具功能 ３.購買狀況： 1）用完再買 2）沒用完，看到喜歡就買 3）親友贈送 ４.購買地點及方式 未婚 1）百貨專柜 2）大型商場或賣場 3）國外帶回 已婚 1）百貨專柜或百貨行 2）問朋友而去購買（包括廠牌，地點） 3）國外帶回 ５.產品特性之探討 1）外觀 2）可以更換 3）攜帶方便 4）保養功能 5）高等 6）色彩 7）精致 ６.全球化妝品市場調查報告 2002年上半年期刊廣告投放前10位品牌 單位：萬元 排名 品牌 2002年1-6月 2001年1-6月 同比增長率 1 歐萊雅 2047.38 1299.69 57.53% 2 蘭蔻 1731.03 851.35 103.33% 3 SAMSUNG 1288.65 733.51 75.68% 4 雅芳 1237.48 296